Polska turystyka wygenerowała w 2025 roku 180 miliardów złotych wpływu do budżetu, rozwijając się szybciej niż średnia wzrostu PKB. Wiceminister sportu i turystyki, Ireneusz Raś, zapowiada intensyfikację działań promocyjnych oraz ujednolicenie komunikacji marki pod szyldem "Poland travel", aby zwiększyć rozpoznawalność kraju na rynkach zagranicznych.

Według danych przedstawionych przez Ministerstwo Sportu i Turystyki, polski sektor turystyczny zapewnia obecnie ponad 700 tysięcy miejsc pracy. Pod względem dynamiki wzrostu liczby turystów zagranicznych rok do roku, Polska zajmuje drugie miejsce w Europie, ustępując jedynie Malcie. Mimo wysokiej jakości bazy noclegowej oraz stale rozwijanej infrastruktury komunikacyjnej, kluczowym wyzwaniem pozostaje niski poziom nakładów na promocję zagraniczną w stosunku do potencjału gospodarczego tej gałęzi gospodarki.

Polska wydaje małe pieniądze na promocję swojego kraju. Chcę z tym trochę walczyć w najbliższych miesiącach i próbować przekierować tu większe środki, szczególnie, że mamy rekordowe wyniki w tej części polskiej gospodarki, jaką jest polska turystyka. Ta gałąź rozwija się szybciej niż ogólna średnia wzrostu PKB - mówił na antenie Radia Kielce wiceminister Ireneusz Raś.

::news{"type":"see-also","item":"41361"}

Strategia "Poland travel". Bezpieczeństwo największym atutem kraju

Resort turystyki planuje skonsolidowanie działań promocyjnych wokół jednego, czytelnego hasła "Poland travel". Działania mają na celu budowę zaufania do marki oraz wykorzystanie pozytywnych opinii gości zagranicznych. Z analiz ministerstwa wynika, że Polska jest postrzegana przez turystów z Europy Zachodniej oraz Półwyspu Arabskiego jako jeden z najbezpieczniejszych krajów na świecie. Obecnie w kampaniach promocyjnych wykorzystywane jest hasło "Polska – więcej niż myślisz", które odwołuje się do pozytywnego zaskoczenia jakością usług po przyjeździe do kraju.

Wiceminister Ireneusz Raś wskazuje na konieczność zwiększenia budżetu na promocję, co ma pozwolić na pełne wykorzystanie statusu lidera pod względem standardów turystycznych. Wzrost znaczenia tego sektora jest widoczny w statystykach – turystyka generuje obecnie dwukrotnie większy udział w PKB niż rolnictwo.

Rozwój turystyki w Polsce. Sopot jako przykład?

Istotnym elementem strategii jest powrót do wspierania turystyki wiejskiej, ze szczególnym uwzględnieniem regionów o niepełnym wykorzystaniu potencjału, takich jak województwo świętokrzyskie i obszar Gór Świętokrzyskich. Rozwój terenów jest ściśle uzależniony od aktywności lokalnych organizacji turystycznych oraz samorządów w zakresie tworzenia gotowych produktów turystycznych.

::news{"type":"see-also","item":"41286"}

Współczesny model konsumpcji usług turystycznych opiera się na oczekiwaniu wysokiego standardu zakwaterowania połączonego z gotowymi pakietami aktywności. Kluczowe dla konkurencyjności regionów staje się udostępnianie infrastruktury towarzyszącej, w tym certyfikowanych szlaków pieszych oraz rowerowych, które stanowią uzupełnienie podstawowej oferty noclegowej. Jako przykład może funkcjonować Sopot, który łączy rozbudowaną infrastrukturę z bogatą ofertą gastronomiczno-hotelową.