Praca nad tworzeniem świadomości marki to proces długoterminowy, który wymaga czasu, energii i zasobów, ale który w dużej mierze zapewni nam wyraźną przewagę konkurencyjną na rynku. Branding - bo o tym procesie mowa, stanowi jeden z najważniejszych procesów, który pozwoli na zbudowanie charakterystycznej, unikalnej i wyróżniającej się świadomości, która zapadnie ludziom w pamięć. Dlaczego warto rozważyć branding marki? Sprawdźmy to.
Zacznijmy od najważniejszego powodu, dla którego branding jest w dzisiejszym świecie biznesu kwestią fundamentalną. Poprzez stworzenie transparentnego i spójnego brandingu, uwzględniającego takie elementy, jak logo, nazwa, slogan, wzmocnione przez wcześniej ustaloną misję, wizję i strukturę wartości, klienci będą w długim okresie rozpoznawać nas już po kilku sekundach, spoglądając na samą nazwę i logo.
To dzisiaj najważniejsze - ważniejsze nawet od jakości i ceny produktu. Od lat właśnie tymi dwoma obszarami starano się wywalczyć przewagę na rynku. Dzisiaj jednak to branding wydaje się być ważniejszy. “W 2024 roku branding to coś więcej niż logo czy hasło – to emocjonalny most łączący Twoją firmę z odbiorcami. W obliczu coraz większej konkurencji w przestrzeni cyfrowej, silna tożsamość marki nie tylko wyróżnia Cię na tle innych, ale także buduje zaufanie, lojalność i rozpoznawalność. Chodzi o stworzenie doświadczenia, które rezonuje z odbiorcami, dzięki czemu Twoje przesłanie przebija się przez szum i pozostaje w ich świadomości. W świecie, w którym pierwsze wrażenie kształtuje się w sekundach, branding to Twoja supermoc.” Klara Holeksa z designandgraphic.com.
Każda firma, bez względu na wyrobioną już renomę musi wykazać się przemyślaną strategią wprowadzenia nowego produktu lub usługi na rynek. To samo tyczy się scenariusza, w którym marka wchodzi na nowy rynek lub ma ambicję do rozszerzenia oferty uwzględniającej potrzeby nowych grup klientów.
W każdym z tych przypadków dotychczasowy branding może okazać się niedostateczny. Punkt interakcji z nowymi klientami lub sposób wprowadzenia nowego produktu na rynek musi wiązać się z uzyskaniem ich zaufania, nie mówiąc już o odpowiedniej rozpoznawalności marki, która z pewnością poprawi wstępny wynik sprzedażowy. Skuteczny branding zapewnia pozytywne efekty, które mogą przyczynić się do obniżenia bariery wejścia.
Z roku na rok wzrasta konkurencja w praktycznie każdym sektorze. Trudno już bazować jedynie na jakości czy niskiej cenie produktu - w końcu nie możemy w nieskończoność obniżać ceny produktu, jeśli mamy ambicję do utrzymania optymalnej rentowności marki. Jak wcześniej wspomniano, dzisiaj lepiej sprzedawać przy pomocy pozytywnych skojarzeń, zaufania klientów do marki oraz odpowiedniej wiarygodności.
To wszystko możemy osiągnąć poprzez skuteczny i przemyślany branding marki we wszystkich kanałach komunikacji. Taki branding, stworzony z pomocą doświadczonych profesjonalistów może pomóc nam w uzyskaniu przewagi konkurencyjnej pod kątem wiarygodności marki, jej rozpoznawalności i znajomości produktu, który chcemy zaprezentować. Dzisiaj z konkurencją nie ma sensu walczyć w sensie bezpośrednim. Warto obserwować ich działania, uczyć się na ich błędach, ale także uczyć i inspirować nimi, tworząc wiarygodny wizerunek naszego brandu.
Na samym końcu argument ostateczny, który powinien przekonać każdego przedsiębiorcę, który rozpoczął swój biznes z ambicją do osiągania zysków finansowych. Zwiększenie zaufania do marki, wzrost rozpoznawalności zarówno w internecie, jak i stacjonarnie, pozytywny wizerunek, który po kilku sekundach kojarzy się klientom z czymś dobrym - to tylko pewne kamienie milowe, które powinny prowadzić do jednego - zwiększenia sprzedaży.
Branding być może nie zagwarantuje nam lepszych wyników finansowych jako niezależny element, ale przyczyni się na pewno do tego, by wraz z innymi usprawnieniami stworzyć markę konkurencyjną, która zapewni w długim okresie stały wzrost sprzedaży i wyższe zyski. A o to nam przecież w biznesie chodzi, prawda?
Brak komentarza, Twój może być pierwszy.
Dodaj komentarz