Brytyjski portal poleca Sopot na „coolcation”. Kurort alternatywą dla wakacyjnych upałów

Sopot znalazł się wśród sześciu europejskich kierunków polecanych na „coolcation”, czyli wakacje wybierane nie dla gwarantowanego skwaru, lecz dla łagodniejszych temperatur i możliwości aktywnego wypoczynku. Materiał przygotowany przez „National Geographic Traveller (UK)” i opublikowany w brytyjskim serwisie AOL stawia polski kurort obok Islandii, Lofotów i fińskiego jeziora Saimaa. To więcej niż kolejny zagraniczny komplement. W czasach coraz dotkliwszych fal upałów umiarkowany klimat nad Bałtykiem może stać się dla Sopotu ważnym atutem turystycznym i gospodarczym.

Sopot wśród sześciu europejskich propozycji

Artykuł zatytułowany „The ‘coolcation’ is trending — here’s where you should go in Europe” ukazał się 5 sierpnia 2026 roku w brytyjskiej wersji serwisu AOL. Jego autorką jest Grace Clift, a materiał został przygotowany przez redakcję „National Geographic Traveller (UK)”.

Sopot został wymieniony jako drugi z sześciu polecanych kierunków – po Centralnych Wyżynach Islandii, a przed norweskimi Lofotami, Glasgow, jeziorem Saimaa w Finlandii i estońską wyspą Saaremaa. Autorzy zestawienia szukali miejsc, w których latem można korzystać z atrakcji na świeżym powietrzu bez temperatur kojarzonych z najgorętszymi regionami południowej Europy.

W opisie polskiego kurortu zwrócono uwagę na długie odcinki złotego piasku, chłodniejszy letni klimat oraz uzdrowiskową historię miasta. Zagranicznym czytelnikom polecono spacery po zielonych ulicach w rejonie Grand Hotelu, wypoczynek na plaży, poszukiwanie bursztynu, wejście na molo oraz wizytę na Monciaku, przy Krzywym Domku i sopockiej latarni.

Nie zabrakło także kulinarnego akcentu. Autorka zachęca do spróbowania gofrów z bitą śmietaną i świeżymi owocami, wskazując nawet jeden z sopockich punktów. To drobny, ale istotny szczegół: Sopot przedstawiono nie tylko jako miejsce plażowania, lecz jako kurort oferujący architekturę, spacery, gastronomię i miejski wypoczynek.

Nie tylko plaża. Zagraniczne medium przypomina o uzdrowiskowym Sopocie

Opis przygotowany przez „National Geographic Traveller (UK)” odpowiada najważniejszym elementom historii miasta. Za symboliczny początek uzdrowiskowych tradycji Sopotu uznaje się rok 1823, kiedy powstał pierwszy zakład kąpielowy. Rok później wybudowano pierwszy Dom Zdrojowy, a wraz z rozwojem kurortu tworzono parki, ścieżki spacerowe i pierwsze konstrukcje mola.

Dzisiejsze molo ma 511,5 metra długości i jest przedstawiane przez oficjalny serwis turystyczny miasta jako najdłuższy drewniany pomost w Europie. Uzdrowiskowe tradycje, piaszczysta plaża, ścieżki nadmorskie i sąsiedztwo lasów sprawiają, że Sopot może być promowany jako miejsce wypoczynku niezależnego wyłącznie od wysokiej temperatury i bezchmurnego nieba.

Czym jest „coolcation”?

Określenie „coolcation” powstało z połączenia angielskich słów „cool” i „vacation”. Oznacza wyjazd do miejsca o chłodniejszym lub bardziej umiarkowanym klimacie, wybieranego jako alternatywa dla kierunków dotkniętych ekstremalnymi upałami.

Nie musi to oznaczać urlopu w zimnie ani całkowitej rezygnacji z plażowania. Chodzi raczej o temperatury pozwalające spacerować, zwiedzać, jeździć na rowerze czy przebywać nad wodą również w środku dnia – bez konieczności ciągłego szukania klimatyzowanych pomieszczeń.

Trend nie jest jedynie marketingowym hasłem wymyślonym przez branżę turystyczną. Badanie European Travel Commission przeprowadzone w marcu 2025 roku pokazało, że 81 proc. respondentów wprowadziło co najmniej jedną zmianę w sposobie podróżowania pod wpływem zmieniającego się klimatu. Ankietowani częściej sprawdzali prognozy przed rezerwacją, wybierali miejsca z łagodniejszą temperaturą albo unikali kierunków narażonych na skrajne warunki. Badanie objęło 5974 osoby.

Nowsze dane potwierdzają, że pogoda wpływa na decyzje

Jeszcze wyraźniejszego kontekstu dostarcza kolejna edycja badania ETC z marca 2026 roku. Tym razem 75 proc. respondentów przyznało, że zmieniający się klimat wpłynął na sposób, w jaki podróżują. W grupie osób w wieku 18–24 lat odsetek ten wyniósł 81 proc. W pytaniu dotyczącym wpływu klimatu uwzględniono odpowiedzi 5963 osób.

Przyjemna i stabilna pogoda została wskazana przez 15 proc. badanych jako jeden z najważniejszych czynników wyboru kierunku urlopu. Wyżej znalazło się jedynie bezpieczeństwo, wymienione przez 22 proc. respondentów.

Wyniki nie oznaczają jednak, że Europejczycy masowo porzucają południe kontynentu. Aż 59 proc. osób planujących europejski wyjazd wiosną lub latem 2026 roku zamierzało odwiedzić Europę Południową albo region śródziemnomorski. Najpopularniejszymi państwami pozostawały Hiszpania, Włochy i Francja.

„Coolcation” nie zastępuje więc tradycyjnych wakacji w gorącym klimacie. Tworzy natomiast dodatkową kategorię podróży dla osób źle znoszących wysokie temperatury, rodzin z małymi dziećmi, seniorów oraz turystów nastawionych na spacery, sport i zwiedzanie.

Rekordowe upały wzmacniają zainteresowanie północą Europy

Zmianę turystycznych preferencji trudno rozpatrywać bez spojrzenia na temperatury panujące w Europie. Według Copernicus Climate Change Service czerwiec 2026 roku był drugim najcieplejszym czerwcem w historii pomiarów dla całego kontynentu. Europa Zachodnia odnotowała natomiast najcieplejszy czerwiec w historii zestawienia.

Średnia temperatura na zachodzie Europy wyniosła 20,74 stopnia Celsjusza, czyli o 3,06 stopnia więcej niż średnia czerwcowa z lat 1991–2020. W drugiej połowie miesiąca rozległa fala upałów objęła znaczną część zachodniej i środkowej Europy, przynosząc lokalne rekordy temperatury.

W takich warunkach Bałtyk może zacząć przedstawiać jako zaletę to, co dotychczas bywało uznawane za jego słabość. Brak gwarancji wielodniowego skwaru, morska bryza i chłodniejsze wieczory dla części turystów przestają być pogodowym kompromisem. Stają się argumentem przemawiającym za wyjazdem.

Czy zagraniczni turyści coraz chętniej wybierają Sopot?

Publicznie dostępne dane nie pozwalają obecnie stwierdzić, że fale upałów we Włoszech, Hiszpanii czy Francji bezpośrednio wywołały wzrost rezerwacji w sopockich hotelach. Nie ma również podstaw, aby każdą większą liczbę gości zagranicznych automatycznie przypisywać trendowi „coolcation”.

Wiadomo jednak, że zagraniczni turyści mają coraz większe znaczenie dla lokalnej gospodarki. Analiza Sopockiej Organizacji Turystycznej, oparta na danych GUS oraz informacjach operatora kart Visa, wskazuje, że w 2025 roku liczba osób korzystających z sopockiej bazy noclegowej pozostała na poziomie zbliżonym do roku wcześniejszego, ale liczba udzielonych noclegów wzrosła o 3,1 proc. Oznacza to, że przeciętny pobyt się wydłużył.

Z danych dotyczących transakcji kartami Visa wynika również, że zarejestrowane wydatki zagranicznych gości były w 2025 roku o 13,26 proc. wyższe niż rok wcześniej i o 24,71 proc. wyższe niż w 2023 roku. Najwięcej turystów zagranicznych przyjeżdżało z Niemiec, natomiast wśród grup zostawiających w Sopocie najwięcej pieniędzy znaleźli się Norwegowie, Brytyjczycy, Amerykanie i Szwedzi.

Dane Visa nie obejmują jednak wszystkich transakcji, dlatego nie powinny być traktowane jako pełny bilans wydatków zagranicznych turystów.

Statystyki GUS dotyczące większych obiektów noclegowych obejmują placówki dysponujące co najmniej dziesięcioma miejscami. Osobnym badaniem objęte są obiekty mniejsze. Żadne z tych zestawień nie pokazuje natomiast pełnej liczby odwiedzających jednodniowych ani osób nocujących u rodziny lub znajomych.

Sopot radzi sobie także wtedy, gdy pogoda nie rozpieszcza

Miejskie podsumowanie sezonu letniego 2025 pokazuje, że duża liczba deszczowych dni nie zniechęciła wszystkich odwiedzających. Według informacji Sopockiej Organizacji Turystycznej średnie obłożenie obiektów noclegowych wynosiło 81 proc. w czerwcu, 85 proc. w lipcu i 90 proc. w sierpniu. Podczas długich weekendów oraz największych wydarzeń kulturalnych rezerwacje dochodziły do 100 proc. dostępnych miejsc.

Od 1 czerwca do 28 sierpnia 2025 roku odnotowano w mieście 274 910 opłaconych osobo-dób, wobec 260 308 w analogicznym okresie poprzedniego roku. Dane te wynikają z pobranej opłaty uzdrowiskowej, nie obejmują więc osób zwolnionych z jej wnoszenia ani odwiedzających, którzy nie nocowali w Sopocie.

Z dwóch punktów Informacji Turystycznej skorzystało w tym okresie ponad 14 tys. osób. Goście zagraniczni odpowiadali za 37 proc. odnotowanego tam ruchu, a wśród pięciu najliczniejszych grup znaleźli się Czesi, Niemcy, Szwedzi, Norwegowie i Hiszpanie. Są to dane dotyczące użytkowników punktów informacji, a nie wszystkich osób odwiedzających miasto.

Na czym Sopot może skorzystać?

Trend „coolcation” pasuje do oferty Sopotu, ponieważ miasto nie jest uzależnione wyłącznie od plażowania. W bezpośrednim sąsiedztwie morza znajdują się trasy spacerowe i rowerowe, tereny leśne, obiekty uzdrowiskowe, restauracje, galerie, muzea oraz miejsca organizujące koncerty i festiwale.

Dla zagranicznego gościa dodatkowym atutem może być możliwość połączenia pobytu w Sopocie ze zwiedzaniem Gdańska i Gdyni. Kurort może więc konkurować nie tylko jako miejscowość plażowa, ale również jako baza do kilkudniowego wypoczynku w całym Trójmieście.

Największą szansą gospodarczą nie musi być przy tym przyciągnięcie jeszcze większej liczby turystów w najtłoczniejsze weekendy lipca i sierpnia. Znacznie cenniejsze może okazać się wydłużanie sezonu, zachęcanie do pobytów w maju, czerwcu, wrześniu i październiku, kiedy na południu Europy nadal mogą występować bardzo wysokie temperatury, a Sopot dysponuje większą liczbą wolnych miejsc.

Promocja Sopotu jako kierunku na „coolcation” wymaga jednak wiarygodności. Miasto nie może zagwarantować zawsze łagodnej temperatury. Nad Bałtykiem również występują upały, burze, gwałtowne opady i okresy niekorzystnej pogody.

Bezpieczniejszym komunikatem jest obietnica wypoczynku w klimacie statystycznie bardziej umiarkowanym niż w najgorętszych częściach południowej Europy oraz miasta oferującego atrakcje również poza plażą. Dzięki temu deszczowy dzień nie musi oznaczać straconego urlopu, a brak trzydziestostopniowego upału nie jest przedstawiany jako turystyczna porażka.

Nie tylko kolejna zagraniczna pochwała

Na razie nie można udowodnić, że „coolcation” przynosi już sopockim hotelom konkretną liczbę dodatkowych rezerwacji. Dostępne dane pokazują jednak, że pogoda i zmiany klimatu coraz silniej wpływają na decyzje podróżnych, a znaczenie zagranicznych gości dla lokalnej gospodarki rośnie. Dla Sopotu jest to sygnał, że umiarkowany bałtycki klimat może być jednym z ważniejszych argumentów promocyjnych kolejnych sezonów.

::news{"type":"see-also","item":"44789"}